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好的在線健身關鍵是讓用戶動起來

2020-06-11 08:39  本文來源:中國消費者報 作者:王小月

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  中國消費者報北京訊 隨著生活節奏加快,生活壓力增大,人們對健康運動有著更強烈的意識和需求,線上健身內容消費習慣也正在形成。相比線下健身,不受場地和時間限制的云健身逐漸成為當下健身新風向。

  比達(BigData-Research)發布的《2020年第1季度中國在線運動健身市場研究報告》顯示,2020年1月底,國家體育總局倡導居家科學健身,倡導疫情防控時期健康生活方式,各健身企業線上直播課程開啟,讓千萬家庭開始參與云健身。

  今年2月,咕咚上線了在線運動系統,可幫助健身房教練直播上課;阿里體育也請來了奧運體操冠軍李大雙、李小雙,世界武術冠軍毛婭綺等在優酷直播間直播“在家上體育課”;拳王徐燦選擇與入局不久在線健身行業的PP體育聯手,通過拳王“私教課”開啟首次健身直播,PP體育還提供了林躍、楊威、徐燦等體壇明星私家健身視頻,并帶來社交、飲食指導、裝備購買等“一站式”服務,吸引大量新用戶參與在線健身。

  數據顯示,2020年2月份,運動健身APP行業活躍用戶規??焖偕蠞q至8928萬,同比增長達93.3%。其中,位列頭部的Keep已擁有超過2億熱愛運動的用戶,平均每次運動時長達到36分鐘。

  以用戶為中心去打造消費場景,不斷提升消費的能力和用戶復購的數量,從線上到線下,從消費品到運動空間,健身平臺不斷在拓展邊界。

  目前,主流健身平臺各顯特色。悅跑圈圍繞賽事做全產業鏈服務;悅動圈以游戲化思維運營社區,靠廣告、電商、賽事變現;咕咚則布局消費級品牌;Keep以產品工具為原點,通過健身課程內容積累流量,售賣運動周邊產品、內容付費、會員等商業化方式實現流量變現。

  在多樣化的運動需求推動下,平臺不斷推出了多樣化的課程內容以滿足不同人群需求。

  以國際上頗為流行的Zumba為例,相比傳統的健身方式,Zumba打破了基礎健身操的局限性和運動氛圍的枯燥感,依靠輕松減肥、快樂舞蹈的風格圈粉無數。

  5月30日,Keep宣布引入國際頂級健身內容品牌Zumba的正版課程,為年輕人帶來與國際接軌的時尚潮流運動體驗。據悉,這套課程通過科學化匹配負重練習、肌肉力量訓練、有氧運動和循環訓練,帶來手臂、腿部、腹部和臀部的塑形效果。

  對于未來健身行業發展,Keep合伙人&副總裁劉冬表示,未來運動體驗和新的課程體驗都需要升級,直播可能會是一種形式,也是平臺愿意去探索的一種形式。對于Keep而言,核心業務是圍繞著核心用戶的需求,通過飲食、運動、智能器械以及一些裝備不斷產生復購。“基于核心用戶提供智能的運動解決方案,滿足他們從想動到真正動起來并能產生效果的全過程需要,”劉冬認為,“用戶得到了好的體驗也就愿意為它付費。” (王小月)

責任編輯:倪敏

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