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當“淘寶一姐”遇上雙匯,鴻運當頭!

2020-04-17 17:09  本文來源:中國消費網 作者:鄭源

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  在這個“無直播、不電商,無直播、不銷售”的網紅帶貨時代,作為一種新興流量工具,“直播”無疑成了時下的一個熱詞,從羅永浩轉行的直播首秀,到薇婭直播4000萬秒售火箭,一個新風口愈演愈烈。

  4月14日晚,淘寶直播平臺,號稱“淘寶一姐、全球好物推薦官”的薇婭,在直播間與2980萬位粉絲一起嗨播、嗨購,手機、咖啡、茶葉、堅果、小龍蝦……可圈可點,值得一提的是,這場直播引來了耐不住寂寞的“二師兄”,限量發售15.8噸雙匯“鴻運當頭”豬頭肉,一露頭便遭到瘋搶,上線20秒后,狂賣6.3萬包。

  雙匯——作為中國肉類品牌的開創者、作為中國農業產業化龍頭企業,它的一舉一動,可以說是整個行業的風向標!而此次這位肉類行業的“帶頭大哥”,攜手“淘寶一姐”薇婭,又給我們透漏了什么訊息,值得我們密切關注與思考!

  2020年,對全球來說都是一個極其特殊的年份,5G時代的來臨,加之突如其來的新冠肺炎疫情,正在改變著人們的生活態度和生活方式,無疑,“云生活、云購物”正在固化這個時代的新商業、新經濟,而作為品牌方,在大變局中抓住機遇,與時俱進、潮頭擊水方為上計。雙匯作為國民食品的代表,首次與淘寶第一主播聯手,相當于按下了肉類企業的“直播鍵”,開啟了網紅經濟的新出口,這個事件給我們傳遞的信號是“大象正在起舞”“航母正在提速”。

  誠然,任何大的變革都不可能是一蹴而就的,品牌的品效合一是要經過堅持不懈的專業化的不斷創新、不斷積累,才能厚積薄發。盤點2019年雙匯的一連串營銷動作,可見一斑,簽約國民大廚黃磊作為明星代言人,舉辦“雙匯筷廚”新品發布會、拉開家庭食材現代消費新方式,舉辦“智趣多”兒童成長鱈魚腸新品發布會、揭開高端化大健康迭代升級的序幕,推出火炫風、辣嗎辣等時尚型休閑新產品,發布雙匯王中王街舞廣告IP年輕化營銷,開展抖音挑戰賽、街舞大賽等各類線上營銷,以及成立電商公司、餐飲公司等等,這家大型食品企業正在變得年輕、新潮。3月25日,雙匯發展(000895.SZ)發布2019年年度報告,2019年,公司實現營業收入603.10億元,同比增長23.43%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤54.38億元,同比增長10.70%。

  據筆者了解,雙匯在2019年底斥資1億元,注冊成立雙匯電子商務有限公司,2020年將大力拓展電商渠道、進一步加強營銷與電商的融合創新、加快發展步伐,此次薇婭帶貨鴻運當頭,只是創新嘗試的一種形式,后期將會落地一系列的新動作,從新、從快、從輕地與消費者溝通。我們看到,正是像雙匯這樣的一批大型食品企業的大膽變革、銳意進取,正在給中國經濟的發展注入新動力,正在給中國老百姓的幸福生活帶來更多、更好、更健康的美食享受。(鄭源)

責任編輯:韓迎亞

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