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王致和直播帶貨 孟非講述老字號故事

2020-06-12 14:58  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:董芳忠

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  中國消費者報北京訊(記者董芳忠)“臭豆腐、醬豆腐,王致和的臭豆腐……”6月11日,在北京王致和科普腐乳館中,一場別開生面的“云逛館”直播以一聲悠揚正宗的老北京吆喝聲開場。一個半小時的直播,觀看人數達43萬,限量預售的一盒裝腐乳、香辣臭豆腐和紅曲料酒3款全新產品全部“秒空”。


王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”,走入年輕人的生活中。


王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”,走入年輕人的生活中。


王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”,走入年輕人的生活中。

  在直播中,觀眾跟隨主播了解了王致和的歷史、腐乳制作的奧秘,深切感受到“老國貨”已經變身“國潮”的華麗轉身。直播現場,著名主持人孟非和廚師一起現場演示腐乳菜的做法。饞人的腐乳菜直接勾起網友的味蕾,也讓王致和的直播帶貨異?;鸨?,不僅實現了“線上+線下”的結合發展,還在老顧客擁躉之外吸引了大批“年輕粉兒”。

  記者了解到,6月10日,北京市商務局發布了《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》,強調將推動實體商業直播賣貨等新模式,加速培育壯大“互聯網+”消費新模式。對此,王致和相關負責人認為,老字號不能“倚老賣老”,應探尋直播新市場、挖掘潛在受眾成為各大品牌的新挑戰。作為中華老字號腐乳企業的領頭羊,王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”,走入年輕人的生活中,讓消費者對王致和有全新、更深層次的認識,讓更多人領略到“東方奶酪”的巨大魅力。

責任編輯:游婕

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